Marken erfüllen für den Markenführer, den Vertreiber und den Konsumenten verschiedene Funktionen. Allen ist gemeinsam: Marken bringen Klarheit und reduzieren die Komplexität.

Marken leben von nachhaltigen Geschichten. Diese bilden ab, welche Werte der Markenführer in sein Produkt „verpackt" hat und differenzieren sich damit von anderen Wettbewerbern.

Unternehmen können nur dann zu einer Marke werden, wenn sie sich auf einen Bereich/Produkt/Dienstleistung spezialisieren.

Marken erreichen ihre Glaubwürdigkeit durch integrierte Kommunikation, weniger durch die großen auffälligen Werbeaktionen.

Jedes Markenunternehmen verfolgt ein klar definiertes Ziel (Vision) mittels strategischer und operativer Maßnahmen. Diesem Ziel ordnen sich die einzelnen Markenprodukte zu.