Fünf Thesen zum Design sind das Ergebnis der Diskussionsrunde von "Lernen von anderen Branchen" am 8. Mai in der EURAC.

Ein Markenprodukt unterscheidet sich von einem No-Name-Produkt durch das Design, nicht notgedrungen durch das Produkt an und für sich.

Demokratisches Design: Schöne Form – beste Funktion – niedriger Preis. Designorientierte Produkte sind nicht zwangsläufig exklusiv und elitär.

Das Produkt mit dem "richtigen" Design spricht für sich selbst: Es benötigt kein aggressives Marketing und keine Verkaufsargumente wie Preis / Leistung.

Vorgaben bezüglich Preis, Material und Produktionsvorgänge bestimmen das Design, aber schaden ihm nicht. Design und Produktidee sind nicht voneinander trennbar.