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Das Gebiet der Franciacorta in den Regionen Brescia und Bergamo bietet verschiedene Attraktionspunkte wie Wein, den Iseo-See, Golf, kulinarische und kulturelle Angebote sowie historische Städte und ist via Flughafen Mailand/Bergamo international sehr gut vernetzt, dennoch hat sich diese Region kaum als Destination bzw. Urlaubsregion am internationalen Markt etablieren können. Die lokalen Stakeholder haben für lange Zeit auf die Weinwirtschaft als Motor für die touristische Entwicklung gesetzt, aber im Ergebnis hat dieses Vorgehen keinen nennenswerten Erfolge verbuchen können. Denn ebenso wie die Region selbst ist auch der Wein ‚Franciacorta’ international kaum etabliert und über 80% der Produktion werden im Inland abgesetzte und davon der größte Teil in der Region Lombardei.

Aus dieser Situation heraus haben sich lokale Unternehmer und Medienvertreter zu einem Verein zusammengeschlossen (Associazione Franciacorta) und die EURAC beauftragt in Zusammenarbeit mit dem Verein die Entwicklung der Region hin zu einer Destination voranzutreiben.